Формирование маркетинговых стратегий в антикризисном управлении и их классификация
Маркетинговая стратегия в своем формировании проходит 4 основные стадии:
1) анализ маркетинговых возможностей организации;
2) выбор рынков функционирования;
3) разработка основных положений маркетинговой программы;
4) утверждение и реализация маркетинговых программ. Маркетинговые стратегии удобнее всего классифицировать по признакам; ввиду сказанного можно представить следующую классификацию.
1. Рыночные стратегии:
1) стратегия, направленная на занятие большей доли рынка;
2) стратегия, направленная на получение (захват) конкурентных преимуществ;
3) стратегия, связанная с освоением нового рынка.
2. Интеграционные стратегии:
1) макроэкономическая стратегия;
2) микроэкономическая;
3) региональная;
4) внутриотраслевая;
5) межотраслевая;
6) стратегия производственной сферы;
7) стратегия непроизводственной сферы.
3. Антикризисные стратегии:
1) стратегия, направленная на предотвращение банкротства;
2) стратегия преодоления кризисной ситуации;
3) стратегия, предназначенная для устранения последствий кризиса.
4. Стратегии факторов производства:
1) стратегия производственных факторов;
2) стратегия финансовых факторов;
3) стратегия инвестиционных факторов;
4) стратегия кадровых факторов;
5) стратегия информационных факторов.
5. Стратегии по средствам маркетинга:
1) товарная;
2) ценовая;
3) фирменная;
4) рекламная.
Еще по теме Формирование маркетинговых стратегий в антикризисном управлении и их классификация:
- 8.2. Формирование маркетинговых стратегий в антикризисном управлении и их классификация
- ТЕМА 7. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ АНТИКРИЗИСНОГО УПРАВЛЕНИЯ
- 1.5. Методология формирования экономических стратегий антикризисного управления
- Классификация рисков в антикризисном управлении
- Глава 9. Стратегия и тактика в антикризисном управлении
- Глава 1. СТРАТЕГИИ АНТИКРИЗИСНОГО УПРАВЛЕНИЯ
- СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА В АНТИКРИЗИСНОМ УПРАВЛЕНИИ
- Роль стратегии в антикризисном управлении
- Стратегия и тактика в антикризисном управлении
- Роль стратегии в антикризисном управлении
- ФОРМИРОВАНИЕ И ПРОЯВЛЕНИЕ АНТИКРИЗИСНОГО УПРАВЛЕНИЯ
- 2.3. Стратегия и тактика антикризисного управления
- Разработка стратегии антикризисного управления организацией
- 9.1. Роль стратегии в антикризисном управлении
- Тактика реализации стратегии антикризисного управления
- Роль стратегии в антикризисном управлении
- Реализация выбранной антикризисной стратегии: тактика управления
- Исследование и корректировка стратегии антикризисного управления
- 7.1. Организация антикризисной маркетинговой деятельности