Ключевые факторы успеха как основа конкуренции
В качестве одного из важнейших результатов анализа рынка нельзя не упомянуть определение ключевых факторов успеха на нем стратегических групп. Ключевые факторы успеха — это активы и компетенции как основа успешной конкурентной борьбы.
Их можно разделить на два типа. Стратегические необходимости, возможно, и не несут с собой никаких преимуществ, поскольку ими обладают и другие соперники, но вот их отсутствие значительно ослабляет позиции фирмы. К стратегическим силам относятся активы и компетенции, позволяющие фирме выделиться из общего ряда игроков, превзойти соперников. Следовательно, они выступают как основы конкурентных преимуществ. Из группы активов и компетенций, которые будут определены в ходе анализа рынка, и выявляются ключевые факторы успеха. Здесь необходимо принять решение о том, какие активы и компетенции являются приоритетными сейчас и, что еще важнее, какие из них выйдут на первый план в будущем.Необходимо не только определить ключевые факторы успеха (КФУ), но и сделать прогноз их состояния в будущем, в частности идентифицировать зарождающиеся КФУ. Для многих фирм изменения КФУ и компетенций и активов нередко становятся неприятным сюрпризом. Например, для производственных компаний на стадиях внедрения и роста рынка приоритетными, как правило, являются технологии и инновации, тогда как ближе к стадии зрелости на первый план выходят технические возможности систем, маркетинг и сервис. На рынке потребительских товаров на этапах внедрения и роста требуется маркетинговое искусство и налаженное распределение, а на этапах зрелости и упадка — эффективные операционные процессы и производство.
Еще по теме Ключевые факторы успеха как основа конкуренции:
- 61. Как меняются формы рыночной конкуренции согласно теории «несовершенной конкуренции» Дж. Робинсон?
- ЧАСТЬ ТРЕТЬЯ. КЛЮЧЕВЫЕ ФАКТОРЫ АНТИКРИЗИСНОГО УПРАВЛЕНИЯ
- Факторы успеха и "подводные камни" реорганизации предприятия путем его дробления
- Факторы успеха и «подводные камни» преобразования предприятия путем его дробления
- Основа конкуренции: активы и компетенции
- Глава 8. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА ФАКТОРЫ ПРОИЗВОДСТВА ПРИ СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ
- Евразийский коридор. Азербайджан как его ключевая страна
- 24.2. МОНОПОЛИЯ КАК ФОРМА МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ
- Глава 1 Институциональные основы и факторы эволюции внешней политики России
- 18. КОНКУРЕНЦИЯ И ЕЕ ВИДЫ. КОНКУРЕНЦИЯ И МОНОПОЛИЯ
- Газ как основа внешней политики РФ
- 4.3 Медиакратия как "геополитический" фактор
- 4.3 Медиакратия как "геополитический" фактор
- Культура организации как фактор эффективности
- Инвестиционный процесс как фактор антикризисного управления
- 12.1. Инновационный процесс как фактор антикризисного управления
- 1. Природные ресурсы как экономический фактор. Рента
- Влияние лидеров как принципиальная основа классификации