Темы для обсуждения
1. Как позиционирует себя компания Virgin Atlantic Airlines? Не противоречат ли параметры этой позиции, в особенности высокое качество и высокий уровень обслуживания ее личности? Если противоречат, то как она с этим справляется? Как подобное позиционирование реализуется на практике? Каковы в данном случае точки доказательств? Почему другие товарные марки не пытаются копировать программ строительства бренда «Virgin»?
2.
Проследите позиции компании IBM на протяжении всей истории ее существования. Как развивалась компания? Что бы вы посоветовали IBM по реализации новой позиции «по требованию»? Каковы ключевые факторы успеха? Какова была логика создания «PCjr»? Почему эта идея потерпела неудачу? Какое долговременное влияние это оказало на имидж IBM?3. Компания Charles Schwab репозиционировала себя пять раз. Опишите каждое репозиционирование. Был ли в каждом случае имидж компании помехой для новой позиции?
4. Выберите три торговые марки в определенной отрасли. Как они позиционируются? Какая из них, по вашему мнению, самая лучшая? Обеспечивает ли позиционирование этой марки какие-либо эмоциональные выгоды или выгоды самовыражения? Как бы вы оценили стратегию позиционирования каждой торговой марки? Выскажите свои собственные предположения о том, каковы точки доказательства и стратегические императивы для каждой из марок.
5. Как бы вы адаптировали свою деятельность к тенденции употребления здоровой пищи, если бы вы были руководителем McDonald's или Burger King? Какие варианты вы бы использовали? Обсудите проблемы, связанные с реализацией каждого варианта. Как бы вы решали эти проблемы?
6. Проанализируйте концепцию гостиничной сети компании Joie de Vivre. Подумайте, какие темы могут возникнуть под влиянием журналов и кинофильмов, и предложите свой собственный дизайн гостиницы на основе каждой концепции. Для каждой темы выберите пять слов, которые могут ее отражать.