Темы для обсуждения
1. Выберите отрасль и товар или услугу. Используйте процесс креативного мышления (описание которого представлено в этой главе в виде врезки) для создания улучшенного предложения.
Сделайте то же самое для того, чтобы сформулировать совершенно новое предложение, которое использует один или более активов и компетенций фирмы..2. Выберите компанию или вид бизнеса и предложите большую идею, воспользовавшись для этого восемью предложенными Гэри Хэме-лом рекомендациями.
3. Как бы вы повысили использование товаров, если бы были менеджером компании:
· Doritos;
· Charles Schwab;
· Gap.
4. В настоящее время кофе «Starbucks Coffee» предлагают в самолетах United Airlines во время полета, а дистрибуцией мороженого «Starbucks Ice Cream» занимается Dreyer's. Проведите оценку этих двух вариантов роста. Какие активы и компетенции используются в каждом из случаев? Можно ли назвать подобное решение мудрым?
5. Вспомните историю компании Dell (см. главу 10). Сейчас Dell планирует расширение своей системы обслуживания, так как она приносит высокие прибыли и создает возможности для роста. Что должна сделать Dell, чтобы добиться успеха в этой области? Какие вы можете высказать предположения о том, какая модель бизнеса позволит Dell конкурировать с HP и IBM?