12.2. ФИРМА: ЕЕ ВНУТРЕННЯЯ И ВНЕШНЯЯ СРЕДА
Главная цель фирмы ? максимизация прибыли.
Подчиненные цели: увеличение доли рынка, лидерство в НТП, эффективное производство, возвращение инвестиций, достойная оплата труда персонала («чтобы рабочий мог жить достойно» ? Ф. Тэйлор), выполнение социальных обязанностей перед персоналом и т. п. В деятельности фирмы выделяют условия внутренней и внешней среды (см. схему 12.1):
Схема 12.1. Фирма: внутренние и внешние условия
Внутренняя среда кроме целей включает продукт, структуру управления фирмой, технологии, персонал, финансы, планирование, маркетинговые решения, анализ хозяйственной деятельности и контроль. Эту внутреннюю среду фирма формирует и развивает сама, руководствуясь целями.
Но есть и внешняя среда ? это макроэкономические условия (система конкуренции, рынков и цен, инфляция, налоги и т. д.), правовые, политические, международные и социальные условия, т. е. те условия, которые фирма сама устанавливать и контролировать не может.
Через систему маркетинга фирма выходит во внешнюю среду и живет по ее законам. К целям маркетинга относят: удовлетворение потребностей и запросов клиентов фирмы, обеспечение высокого объема продаж, роста темпов продаж и конкурентоспособности, завоевание определенных долей и сегментов рынка, рост нормы прибыли и всех ее производных (составляющих), завоевание хорошего имиджа (образа) фирмы, позиционирование торговых марок и многое другое.
Если фирма не учитывает внешние условия, то и результаты ее деятельности могут быть не те, на которые она рассчитывала. Такая неопределенность результата называется риском.
Воздействовать на внутреннюю среду фирмы, учитывая внешние процессы, находить способы достижения поставленных целей ? это задача предпринимателя (управляющего) ? менеджера. Решать эту задачу ему помогает система управления, или менеджмента.
Рекомендация:
Для самоконтроля полученных знаний выполните тренировочные задания из набора объектов к текущему параграфу
Еще по теме 12.2. ФИРМА: ЕЕ ВНУТРЕННЯЯ И ВНЕШНЯЯ СРЕДА:
- Внутренняя и внешняя среда управления
- 3.3. Внутренняя и внешняя среда предприятия
- 2.2 Внутренняя и внешняя среда организации
- 10. Среда международных отношений и ее основные характеристики. Взаимозависимость между внешней и внутренней средой.
- Общие характеристики организации. Внутренняя и внешняя среда организации
- Внутренняя среда управления
- ЧТО ТАКОЕ ВНУТРЕННЯЯ СРЕДА ОРГАНИЗАЦИИ?
- Внутренняя среда фирмы и ее основные элементы
- Внутренняя среда фирмы и ее основные элементы
- 9. Внутренняя среда организации, её основные переменные, их характеристика и взаимосвязь
- 1.4. Организация и внешняя среда
- ЧТО ТАКОЕ ВНЕШНЯЯ СРЕДА ОРГАНИЗАЦИИ?
- Внешняя среда управления
- Внешняя среда антикризисного управления