<<
>>

17.5. РЕКЛАМА И ЦЕНЫ

Существует расхожее представление о том, что реклама увеличивает издержки производства, а следовательно, и цены, которые были бы ниже, не будь рекламы вообще.

Как уже отмечалось ранее, массовое производство снижает средние издержки.

Но методы массового производства не могут применяться до тех пор, пока не существует массового сбыта продукции. Без рекламы создать такой рынок крайне трудно. Однако если с помощью рекламы может быть создан емкий рынок сбыта для данного товара, то экономия на масштабах производства компенсирует затраты на рекламу. Таким образом, расходы на рекламу целесообразны до той степени, пока она не носит гипертрофированный характер.

Предположим, что фирма А проведет рекламную кампанию и «украдет» у фирмы В ее покупателей. Точно так же поступит затем фирма В ? она проведет рекламную кампанию и «украдет» покупателей у фирмы А. В этом случае объем продаж каждой фирмы изменится весьма незначительно. А возросшие расходы на рекламу повлекут за собой рост издержек производства и цен.

Рекомендация:

Для самоконтроля полученных знаний выполните тренировочные задания из набора объектов к текущему параграфу

<< | >>
Источник: Носова С.С.. Экономическая теория. 2008

Еще по теме 17.5. РЕКЛАМА И ЦЕНЫ:

  1. Трансфертные цены - это цены, которые устанавливаются ...
  2. 23.2. Структура политической рекламы
  3. Глава 23. Политическая реклама
  4. 23.3. Виды политической рекламы
  5. Политическая реклама
  6. 23.4. Функции политической рекламы
  7. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА И ИНФОРМАЦИОННЫЙ ЛОББИЗМ
  8. 24.5. НЕЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ. РЕКЛАМА: СТОРОННИКИ И КРИТИКИ
  9. 17.4. РЕКЛАМА ? ДВИГАТЕЛЬ ТОРГОВЛИ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ
  10. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА
  11. 14.2.1. Социально-экономическая роль рекламы
  12. 14.2.2. Воздействие рекламы на занятость населения
  13. Политическая реклама
  14. 2.8.5. Реклама в міжнародній економічній діяльності
  15. Паблик рилейшинз и реклама. Их роль в современном менеджменте
  16. 23.1. Этапы создания политической рекламы и проведения избирательной кампании
  17. 6.3. ГОСУДАРСТВЕННЫЕ ЦЕНЫ
  18. Методы коммерческих поправок цены
  19. Паблик рилейшинз и реклама. Их роль в современном менеджменте
  20. «Паблик Рилейшанс» и реклама. Их роль в современном менеджменте