<<
>>

Выводы

1. Одним из важных каналов взаимодействия промышленной фирмы с деловой средой является маркетинговая деятельность, ко­торая в условиях кризиса сильно ограничивается в финансовых средствах и времени реализации.

2. В промышленной фирме центральное место занимает про­блема балансирования между технологией и маркетингом; по мере' осуществления конверсии и адаптации фирмы к рынку происходит акцент в сторону второго.

3. Особенностью многих российских конверсионных фирм яв­ляется сложившаяся основная ориентация на рынок промышлен­ных потребителей и госзаказчика. Это в условиях общего промыш­ленного спада формирует специальные требования к маркетингу в традиционных и новых рыночных сегментах.

4. Для промышленных фирм, находящихся в кризисных услови­ях, сегментирование рынка и позиционирование товаров приобретает жесткие ограничительные параметры; причем работа на рынках про­мышленных потребителей, населения, государственного и муници­пального заказчика должна быть существенно дифференцирована.

5. Для конверсионных фирм одним из перспективных рычагов преодоления кризисности может выступать выход на зарубежные рынки как с традиционной, так и с новой продукцией. Это требует от их руководства приведения продукции в соответствие с зарубеж­ными стандартами и активного поиска партнеров в экспортно-им­портных операциях, в основном — зарубежных дистрибьюторов.

Контрольные вопросы

1. Какова специфика маркетинговой деятельности промышленной фирмы в ус­ловиях кризиса?

2. В чем отличие рынка промышленных потребителей и населения?

3. Назовите известные Вам маркетинговые концепции; какие из них предпоч­тительны для конверсионного менеджмента?

4. Опишите процесс сегментирования рынка промышленных потребителей.

5. Назовите благоприятные и сдерживающие факторы в выходе конверсионных фирм на зарубежные рынки.

<< | >>
Источник: Попов Р.А.. Антикризисное управление. Часть II. 2005

Еще по теме Выводы:

  1. Выводы
  2. Выводы
  3. Выводы
  4. Краткие выводы
  5. Выводы
  6. Выводы
  7. Выводы из модели Вальраса
  8. Выводы
  9. Выводы
  10. Выводы
  11. Выводы