<<
>>

Конкуренция со стороны товаров-заменителей

Цена, по которой потребители готовы купить товар, частично зависит от нали­чия продуктов-заменителей. Отсутствие непосредственных заменителей това­ра, с чем мы сталкиваемся, например, в случае бензина и сигарет, означает, что потребители относительно нечувствительны к цене (т.

е. спрос неэластичен по отношению к цене). Существование непосредственных заменителей означает, что в ответ на рост цен на товар покупатели переключатся на его заменители (т. е. спрос становится эластичным относительно цены). Электронная коммер­ция породила новый источник конкуренции со стороны услуг-заменителей, что

Рисунок 3.3

Структурные характеристики пяти сил конкуренции

для многих фирм оказалось разрушительным.

В Европе и Северной Америке туристические агентства были доведены до разорения благо­даря развитию системы онлайнового резерви­рования, напрямую осуществляемого компани­ями Expedia и Travelocity и авиалиниями.

Рамки, в которых товары-заменители огра­ничивают цены и прибыль, определяются готовностью покупателей делать выбор в пользу субститутов. Это, в свою очередь, зависит от их соотношения между ценой и качеством. Если путешествие на самолете из центра Вашингто­на в центр Нью-Йорка займет на 50 мин меньше, чем поездка на поезде, а сред­няя стоимость времени путешественника составляет $30 в час, то отсюда сле­дует, что поезд будет обладать конкурентными преимуществами, если билет на него будет стоить на $25 меньше, чем на самолет. Чем сложнее потребности, удовлетворяемые товаром, и чем труднее выявить различия в качестве, тем меньше предпочтения на основе ценовых различий потребители оказывают субститутам. В частности, неудачная попытка захватить существенную долю парфюмерного рынка с помощью дешевых имитаций ведущих марок духов от­ражает то, что потребителям трудно распознавать характерные особенности различных ароматов.

<< | >>
Источник: Грант Р. М.. Современный стратегический анализ. 2008

Еще по теме Конкуренция со стороны товаров-заменителей:

  1. Если спрос на импортный товар QD = 30 - P, и предложение импортного товара QS = -10 + P, где P – цена товара (ден. ед.), то величина импорта составит …
  2. Если спрос на импортный товар QD = 30 - P и его предложение QS = -10 + Р, где Р - цена товара (ден. ед.), и в результате введения таможенной пошлины цена товара увеличилась на 5 (ден. ед), тогда размер пошлины составит...
  3. 61. Как меняются формы рыночной конкуренции согласно теории «несовершенной конкуренции» Дж. Робинсон?
  4. Платежи и сборы, взимаемые при пересечении товаром границы, увеличивающие стоимость ввозимого товара, кроме таможенной пошлины, называются …
  5. 18. КОНКУРЕНЦИЯ И ЕЕ ВИДЫ. КОНКУРЕНЦИЯ И МОНОПОЛИЯ
  6. Разовое разрешение на импорт или экспорт товара с указанием количества товара, стоимости, страны происхождения, фирмы-экспортера, срока действия лицензии, называется…
  7. 10. ТОВАР И ЕГО СВОЙСТВА. АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ ТЕОРИИ СВОЙСТВ ТОВАРА И СТОИМОСТИ
  8. Если спрос на импортный товар QD = 30 - P, а его предложение QS = -10 + P, где P – цена товара (ден. ед.), то при введении таможенной пошлины в размере 2 (ден. ед.), цена внутри страны составит (ден.ед.) …
  9. Рынок товаров (Рынок сырья и с/х продукции. Рынок промышленных товаров)
  10. Принимая стороны