Сравнение привлекательности отраслей
Принципиальным вопросом при оценке стратегии диверсифицированной компании является вопрос о привлекательности отрасли, в которую она проникает. Чем привлекательнее отрасль, тем более хорошие долгосрочные перспективы получения прибыли открываются перед фирмой.
Привлекательность отраслей необходимо оценивать по трем направлениям.Чем привлекательнее отрасль, в которую диверсифицируется компания, тем лучшие перспективы открываются перед этой компанией.
1. Привлекательность каждой отрасли, представленной в портфеле. Здесь уместен вопрос: “Это достаточно хорошая отрасль для компании, чтобы работать в ней?” В идеале каждая отрасль, в которую фирма вложила средства, может пройти тест на степень привлекательности.
2. Привлекательность каждой из отраслей относительно других. Вопрос, на который надо получить ответ в этом случае: “Какие отрасли портфеля наиболее привлекательны, а какие — наименее привлекательны?” Ранжирование отраслей от наиболее привлекательной до наименее привлекательной является предпосылкой к принятию решения о размещении ресурсов корпорации.
3. Привлекательность всех отраслей как единой группы. Здесь ставится вопрос: “Насколько привлекателен набор отраслей?” Компания, чьи доходы и прибыль формируются в основном за счет видов деятельности в непривлекательных отраслях, вероятно, должна рассмотреть вопрос о реструктуризации своего портфеля деловой активности.
Все соображения о привлекательности той или иной отрасли, обсужденные в гл. 3, применимы и на этой стадии аналитического исследования.
Матрица отраслевой привлекательности — конкурентной позиции бизнеса обеспечивает прочный базис для выявления хозяйственных подразделений, находящихся в наиболее привлекательных отраслях. Если такая матрица не была построена, количественную оценку привлекательности отрасли можно провести, используя процедуру, описанную ранее для девятиклеточной матрицы GE.
Как правило, все отрасли, представленные в хозяйственном портфеле, должны быть, как минимум, оценены по следующим факторам привлекательности:• Емкость рынка и прогнозируемый темп роста — быстрорастущие отрасли имеют тенденцию быть более привлекательными, чем медленно развивающиеся отрасли промышленности, при прочих равных условиях.
• Интенсивность конкуренции — отрасли, где конкурентное давление относительно слабо, более привлекательны, чем отрасли с сильным конкурентным давлением.
• Требуемые технологические и производственные навыки — отрасли, где требования к навыкам совпадают с возможностями компании, более привлекательны, чем отрасли, где технические и/или производственные ноу-хау компании ограничены.
• Потребности в капитале — отрасли с низкими потребностями в капитале (или потребностями, которые компания может обеспечить) относительно более привлекательны, чем отрасли, инвестиционные требования которых достаточно напряженны для ресурсов корпорации.
• Сезонные и циклические факторы — отрасли, где спрос относительно устойчив, более привлекательны, чем отрасли, где имеют место значительные колебания в потребительском спросе.
• Доходность отрасли — отрасли, обеспечивающие высокий уровень прибыли и дивидендов, как правило, более привлекательны, чем отрасли, где прибыль изначально была низка или где риски высоки.
• Социальные, политические, правовые факторы и факторы окружающей среды — отрасли с существенными проблемами в этих областях менее привлекательны, чем отрасли, где дела с подобными проблемами обстоят не хуже, чем у большинства компаний.
• Стратегическое соответствие другим отраслям, в которые диверсифицировалась компания — отрасль может быть привлекательной, так как имеет ценные стратегические взаимоотношения с другими отраслями, представленными в портфеле деловой активности фирмы.
Расчет оценок привлекательности для всех отраслей, входящих в корпоративный портфель, обеспечивает основу для ранжирования отраслей от наиболее привлекательных до наименее привлекательных.
Если процедура формальной оценки привлекательности отраслей кажется слишком громоздкой или утомительной для вычисления, менеджеры могут полагаться на свои знания условий в каждой отрасли, чтобы классифицировать их по степени привлекательности: высокая, средняя или низкая. Однако достоверность подобных субъективных оценок зависит от того, насколько подробно изучена руководством данная отрасль, чтобы полученные оценки были обоснованными.Для того чтобы быть сильной, диверсифицированной, компании необходимо, чтобы существенная часть ее доходов и прибыли поступала от хозяйственных подразделений, функционирующих в привлекательных отраслях. Особенно важно, чтобы основные (ключевые) виды деятельности развивались в отраслях с хорошими перспективами роста и прибыльностью выше среднего уровня. Хозяйственные подразделения в наименее привлекательных отраслях могут рассматриваться как кандидаты на сокращение, если только их позиции не сильны настолько, что они могут преодолеть неблагоприятную ситуацию в отрасли, или если данные подразделения являются стратегически важным компонентом хозяйственного портфеля.
Еще по теме Сравнение привлекательности отраслей:
- Привлекательность американского капитализма
- 13.3. Оценка инвестиционной привлекательности предприятий
- Оценка инвестиционной привлекательности предприятий
- Привлекательность мира финансов
- Сравнение деятельности хозяйственных подразделений
- Сравнение
- Методы оценки инвестиционных проектов и привлекательности предприятий
- Сравнение силы хозяйственных подразделений
- Сравнение мажоритарной и пропорциональной моделей выборов
- Показатель инвестиционной привлекательности может быть использован при... (укажите не менее двух вариантов ответа)
- 3. СРАВНЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ МАКРОЭКОНОМИЧЕСКОЙ ПОЛИТИКИ ПРИ ФИКСИРОВАННОМ И ПЛАВАЮЩЕМ ВАЛЮТНОМ КУРСЕ
- Особенностями международной торговли по сравнению с условиями национального рынка являются … (укажите не менее двух вариантов ответа)
- 14.5. Сравнение немецких ипотечных облигаций и сквозных ипотечных ценных бумаг в США
- Проведение анализа отрасли и конкуренции
- В чем отличие новых подходов социологической школы «человеческих отношений» в рассмотрении функциональных характеристик бюрократии в сравнении с «классической» концепцией М. Вебера?
- Анализ развития отраслей промышленности
- Классификация отраслей и промышленных предприятий
- Топология хит-отраслей
- 2.3. Методы определения отраслей специализации региона
- Диверсификация в родственные отрасли