<<
>>

Темы для обсуждения

1. Рассмотрите три стратегических направления из перечисленных: атрибут товара, дизайн товара, широта товарной линии, корпора­тивная социальная ответственность, осведомленность о торговой марке, близость к покупателю и качество.

Для каждого из этих трех направлений вспомните две фирмы, которые им следовали и кото­рые не упоминались в книге. У какой из этих двух фирм дела идут лучше относительно пяти признаков эффективной бизнес-страте­гии? Обсудите, почему и как эта фирма смогла преуспеть в большей степени.

2. Дайте оценку стратегии качества торговой марки «Lexus» относи­тельно пяти признаков эффективной бизнес-стратегии. Как «Lexus» мог бы придать своей торговой марке больше индивидуальности и эмоциональности? Вспомните и назовите образцы для подражания, которые смогли добиться репутации как производители высокока­чественных товаров или услуг и сформировать сильную индивиду­альность.

3. Выберите какое-либо предложение товара или услуги. Какой бы вы разработали набор вопросов для покупателей, позволяющий оцени­вать его качество на постоянной основе? Как бы вы проводили та­кой опрос?

<< | >>
Источник: Аакер Д.. Стратегическое рыночное управление. 2007

Еще по теме Темы для обсуждения:

  1. Темы для обсуждения
  2. Темы для обсуждения
  3. Темы для обсуждения
  4. Темы для обсуждения
  5. Темы для обсуждения
  6. Темы для обсуждения
  7. Темы для обсуждения
  8. Темы для обсуждения
  9. Темы для обсуждения
  10. Темы для обсуждения
  11. Темы для обсуждения