<<
>>

Благотворительность как составная часть культуры организации

Во второй половине XIX в. произошло переосмысление благотворительности (меценатства, филантропии) в жизни общества. Благотворительность все менее рассматривается как способ раздачи благ бедным, ее задача - улучшить состояние общества в целом.
Действенная ответственность за улучшение общества получает статус критерия при оценке значимости страны, организации, личности. Важен новый подход к осмыслению сущности благотворительности: она призвана обеспечивать людей не предметами потребления, а средствами, с помощью которых они могут сами себе помочь. Помощь, таким образом, совершенно определенно усматривается в том, чтобы нуждающиеся перестали быть зависимыми и смогли стать ответственными за свою жизнь. Но для этого сама благотворительность должна стать иной: просвещенной, научной, технологичной, контролируемой.

Методология нового подхода к благотворительной помощи как проявлению корпоративной культуры заключается в следующем:

сформулировать проблему в терминах объективно фиксируемых критериев;

определить поддающиеся контролю цели;

подобрать средства по реализации этих целей и достижению конструктивных практических результатов.

Люди нуждаются в разном и в разной степени. Стало быть, и формы помощи должны быть различными как в плане объекта и предмета помощи, так и в плане социальных функций самой помощи. В этой связи рассмотрим ряд примеров благотворительной деятельности новых Третьяковых и Мамонтовых.

Альфа-банк. Одно из главных направлений благотворительной деятельности этого финансового учреждения - сфера культуры. При его участии в Москве прошли концерты мировых "звезд" Рэя Чарлза, Тины Тернер, Брайана Адамса, Элтона Джона. В Москву приезжал Морис Бежар. В 1998 г. банк затратил более 100 000 долларов на издание трехтомника стихов Беллы Ахмадулиной, приуроченное к 60-летию великой поэтессы.

Сейчас банк помогает нашим лучшим национальным коллективам организовывать гастроли в провинции.

Это и гала-концерты Большого театра, и гастроли в Перми балета Мариинского академического театра оперы и балета. Благодаря банку с огромным успехом осенью 2000 г. на Дальнем Востоке выступил оркестр джаза под руководством Олега Лундстрема.

Альфа-банк - первая отечественная коммерческая структура, подписавшая соглашение о сотрудничестве с Министерством культуры Российской Федерации.

Нефтяная компания "Роснефть". Это государственная компания. Она помогает социальной сфере регионов, в которых есть ее дочерние компании. На Сахалине "Роснефть" вкладывает деньги в ликвидацию последствий землетрясения в Нефтегорске. Перечислены средства домам ребенка при женских колониях в Краснодарском и Хабаровском краях. В Приморье перечисляются деньги Екатерининскому дому-интернату. Финансируется строительство больницы в городе Губкинский Ямало-Ненецкого автономного округа. Кроме того, "Роснефть" систематически помогает солдатам, пострадавшим в ходе военных действий в Чечне. Весома и поддержка спорта.

Компания поддерживает и российскую культуру. Упор делается на сохранение культурно-исторических ценностей. Руководством компании рассматриваются литературно-издательские проекты. Еще одно направление - экология (немалые деньги инвестируются в научные исследования). "Вимм-Биллъ-Данн". Крупнейший российский производитель молочной продукции является попечителем Благотворительного фонда именных стипендий Мстислава Ростроповича. Вместе с международным благотворительным фондом "Надежда по всему миру" банк помогает детям-сиротам, детям с ограниченными умственными и физическими возможностями. Банк помогает также театрам "Современник" и "Табакерка", следственным изоляторам, монастырям, исправительным учреждениям, а также семьям погибших сотрудников милиции, домам престарелых, инвалидам.

Основная причина того, что бизнес во всем мире активно включается в социально-значимую филантропическую деятельность, - выгода. Корпоративная филантропия, которая настаивает на эффективном решении объективных проблем общества независимо отличных пристрастий, не только позволяет экономить деньги, но и приносит прибыль.

В России же благотворительность бизнес-структур до сих пор считается актом милосердия. Сама идея "выгодной", т.е. эффективной благотворительности, судя по всему, чужда душе российского предпринимательства. Это подтверждается рядом исследований.

Так, в 1999-2000 гг. было предпринято исследование особенностей социальной ответственности отечественного предпринимательства в ряде регионов России. На примере одной довольно типичной области, соседствующей с Московской, можно сделать следующие выводы, что среди объектов благотворительности на первом месте стоят государственные и муниципальные учреждения (44%); 30% благополучателей - это некоммерческие организации; 17% - частные лица. Еще в 1995-1996 гг. пропорция между некоммерческими организациями и "индивидуалами" была прямо противоположной. Среди негосударственных организаций лидируют Церковь и религиозные организации.

- Согласно другому исследованию, проведенному в том же регионе, первые три места наиболее важных проблем территории определили безработица, преступность и коррупция. Несмотря на это, мотивация благотворительной деятельности остается традиционной для 61% опрошенных - это морально-этические причины. 18% помогают просителям, с которыми знакомы лично, и лишь 16% используют благотворительность в рекламных целях. Возможности благотворительности как средства продвижения своего товара или услуги не назвал никто.

К сожалению, "местная" благотворительность российского бизнеса как составляющая часть его корпоративной культуры пока еще остается:

- личным делом, не связанным с реальными потребностями местных сообществ;

- "реактивной", отвечающей на просьбы власти, отдельных граждан или (реже) благотворительных организаций;

- выжидательной (пусть сначала снизят налоги) и несамокритичной (виновато государство);

- бессистемной (нет благотворительной политики, т.е. понимания, кому, где, как и в каких размерах следует помогать);

- никак не связанной с бизнес-целями (маркетинг, PR, человеческие ресурсы);

- "тихой", не рассчитанной на публичное признание.

Руководителям, которые заинтересованы в развитии благотворительности как неотъемлемой части корпоративной культуры, будет полезно:

- при выборе темы благотворительности учесть, кроме личных симпатий, ожидания хотя бы одной целевой группы (акционеров, клиентов, местного сообщества, партнеров, органов

власти и т.п.);

- предварительно оценить эффективность социально-ориентированной деятельности с точки зрения достижения осязаемого результата и решения проблемы, а не устранения ее последствий;

- поддерживать конкретные проекты, а не деятельность организаций.

Проекты должны быть просчитаны, ожидаемый результат - конкретным и достижимым;

- сопоставлять размеры. Крупному банку более уместно поддержать крупный национальный проект в партнерстве с известной организацией;

- объединяться с партнерами (существующими и потенциальными), привлекать своих клиентов к социально-ориентированным программам. Концентрация ресурсов (в том числе материальных) на одной конкретной проблеме повышает шансы эффективно ее решить. Это и есть признак стратегического подхода;

- не пытаться с помощью благотворительности отмыться от грехов. Если вы недоплачиваете сотрудникам, нечестны с партнерами и конкурентами, никакая "продвинутая филантропия" вам не поможет. Люди всегда увидят реальную степень искренности помощи окружающим

<< | >>
Источник: Гапоненко А.Л.. Теория управления. 2003

Еще по теме Благотворительность как составная часть культуры организации:

  1. Государственная бюрократия как составная часть политической элиты
  2. Составные элементы политической культуры
  3. 18.2. Составные элементы политической культуры России
  4. Культура организации как фактор эффективности
  5. §6. Благотворительные фонды
  6. 1.3.1 Менеджмент как часть теории управления
  7. Определение банка как предприятия и как кредитной организации. Небанковские кредитные организации
  8. ЧАСТЬ ПЕРВАЯ ГЕОПОЛИТИКА КАК ОБЛАСТЬ ЗНАНИЯ
  9. ЧАСТЬ ВТОРАЯ ГЕОПОЛИТИКА КАК РЕАЛЬНОСТЬ МИРОВОЙ ИСТОРИИ
  10. Культура организации и стиль руководства
  11. Организация как основа современного менеджмента. Жизненный цикл организации
  12. Организация как основа современного менеджмента. Жизненный цикл организации
  13. 6. Организация как объект менеджмента: понятие, признаки. Формальные и неформальные организации
  14. Ситуация «Выявление элементов духовной культуры организации»
  15. ООН как культура международных отношений