<<
>>

22.1. Основные подходы к определению понятия «паблик рилейшнз»

Термин «паблик рилейшнз» (PR) в переводе на русский язык означает «связи с общественностью».

В своем исходном значении PR – это специализированная деятельность государственных, политических, общественных, экономических, культурных и других структур, направленная на усиление открытости, взаимопонимания и взаимозависимости между структурами, осуществляющими PR, и обществом, группами людей.

В таком духе определяют PR Р. Харлоу, С. Блэк и др.

Европейская конфедерация PR (CERP) предлагает следующее определение: «PR – это сознательная организация коммуникации. PR – одна из функций менеджмента. Цель PR – достичь взаимопонимания и установить плодотворные отношения между организацией и ее аудиториями путем двусторонней коммуникации».

Сегодня насчитывается около пятисот определений «паблик рилейшнз», многие из которых носят откровенно оценочный характер, прикрывая благозвучными понятиями достаточно жесткие функциональные цели современного PR, часто сводящиеся к влиянию, манипулированию мнением групп или масс населения.

Существующие определения «паблик рилейшнз» содержат следующие основные положения, касающиеся природы и сущности связей с общественностью:

? PR – это идеология и технология управления, влияние на состояние общественного мнения, сознание человека, определенных групп, общества в целом, то есть по своей сути это составная часть системы управления, политического менеджмента;

? PR – деятельность, направленная на соглашение, согласие, сотрудничество между организацией и общественностью;

? PR – это специальный вид деятельности, планируемые и продолжительные усилия по сбору, анализу и передаче информации, организации общения;

? PR – разработка рекомендаций для организации и осуществление программ действий, способствующих взаимопониманию с ее общественностью;

? деятельность соответствующих PR -структур направлена не только вовне, но и внутрь, для достижения корпоративного взаимопонимания.

Перечисленные положения касаются деятельности PR -структур в различных сферах – в экономике, политике, культуре и др.

Задача политического PR состоит в том, чтобы установить плодотворные отношения между государственными и политическими органами, с одной стороны, и общественностью – с другой. PR – э то механизм, регулирующий отношения власти и народа, призванный обеспечить легитимацию (общественное признание) и формировать привлекательный имидж власти. Политические партии также не смогут рассчитывать на поддержку избирателей, если не завоюют их доверие.

<< | >>
Источник: А. С. Тургаев, А. Е. Хренов. Политология в схемах и комментариях. 2005

Еще по теме 22.1. Основные подходы к определению понятия «паблик рилейшнз»:

  1. Технологии паблик рилейшнз (ПР)
  2. Основные подходы к определению стратегии управления персоналом
  3. Основные термины, понятия и определения
  4. Глава 1. Основные понятия и определения экономики региона
  5. Понятие и основные подходы к принятию решений
  6. Глобализация: основные подходы к рассмотрению понятия
  7. 1. Содержание понятия «безопасность» и основные теоретические подходы к ее изучению
  8. Определение понятия «общество». Основные признаки общества
  9. 1.3.2 Подходы к определению сущности и роли менеджмента
  10. 28. Маркетинговый подход к определению потребности в персонале, путям и источникам ее покрытия
  11. Какое из двух определений более подходит к описанию международной среды?