<<
>>

22.2. Модели политического PR

1. Модель одностороннего информирования без обратных связей

2. Модель одностороннего информирования через СМИ («модель пресс-агентства»)

3.

Двусторонняя асимметричная модель

4. Двусторонняя симметричная модель

КОММЕНТАРИИ

В современной литературе выделяют четыре модели политического PR , которые соответствуют четырем этапам его развития, сменяющим друг друга по мере развития и усложнения общества.

1. Модель одностороннего информирования без обратных связей – исторически первая модель политического PR – характеризуется односторонней коммуникацией. Информация направляется только в одну сторону – от источника к адресату, обратной связи нет. Информация в виде буклетов, писем, листовок и др. просто рассылается тем, в ком организация заинтересована.

2. Модель одностороннего информирования через СМИ (модель пресс-агентства ) – распространение информации на численно большие рассредоточенные аудитории. Здесь также коммуникация односторонняя – от организации к общественности, обратной связи нет. Задача PR – «насаждение» образа организации в среде потребителей предлагаемой информации.

3. Двусторонняя асимметричная модель – специальное информирование с учетом обратной связи и психологических особенностей адресатов. Здесь основной задачей PR становится не столько информирование, сколько убеждение , основанное на понимании, что общественные группы следует не просто информировать, – надо изучать их психологию для того, чтобы сообщаемая информация воздействовала на них должным образом (поэтому любую PR -кампанию целесообразно начинать с опросов и организации «фокус-групп»).

4. Двусторонняя симметричная модель – диалогическое общение с учетом интересов и психологических характеристик партнеров. Эта модель предполагает взаимопонимание, сотрудничество, максимальный учет интересов общественных групп, отказ от вульгарной пропаганды. Ее важная отличительная особенность состоит в том, что происходит как изменение мнений и поведения общественности, так и корректировка ориентиров и поведения субъектов PR .

Первые три модели являются манипулятивными. Последняя модель выступает скорее как «идеальный тип» PR , как ориентир для деятельности PR -структур и специалистов. Во многих теоретических работах по PR постоянно провозглашается ориентация на двустороннюю симметричную модель и приверженность ей. Однако реальная политическая практика часто обходится первыми тремя. Заметим, что если они себя оправдывают, то эти модели и используются. Вместе с тем практика «паблик рилейшнз» основывается на длительных усилиях по налаживанию благоприятных отношений с общественностью, на долговременном сотрудничестве. Неверная или лживая информация сделает невозможным согласование интересов в дальнейшем.

<< | >>
Источник: А. С. Тургаев, А. Е. Хренов. Политология в схемах и комментариях. 2005

Еще по теме 22.2. Модели политического PR:

  1. Функции, типы и модели политической культуры. Политическая социализация личности
  2. 26.1. Типы политических моделей
  3. §5. Фискальная политика государства и кривые совокупного спроса (AD) (модель AD-AS), денежного спроса (MD) (модель MD-MS), IS (модель IS-LM), график частных плановых инвестиций (I) в краткосрочном и долгосрочном периодах
  4. 17.2. Модели политического участия
  5. 18.4. Модели политической коммуникации
  6. 24.3. Модели политического имиджа лидера
  7. § 3. Модель политического взаимодействия
  8. 13.6. Структура и модели политической социализации
  9. 13.4. Модели политической культуры
  10. 18.1. Модели политических коммуникаций Г. Лассуэлла и Д. Брэддока
  11. 3.2. Базовые модели политической коммуникации
  12. § 1. Модель политического технологического процесса
  13. 18.3. Модели политической коммуникации Ж.-М. Коттре и К. Сайнне
  14. 1. Теоретические модели политической системы
  15. Теоретические модели политической системы
  16. 26.4. Этапы построения прогнозной модели политического объекта