25.1. Цели избирательной кампании

Планирование избирательной кампании включает в себя определение основных сроков ее проведения, анализ политического рынка и избирательной конъюнктуры, разработку плана действий по продвижению «политического товара».

Британский специалист по политическому маркетингу Ф.

? сбор информации об электорате и соперниках;

? оценку собранной информации;

? разработку стратегии в виде определения адресных групп, проблем, целей, лозунгов политической кампании;

? включение всего вышеназванного в план избирательной кампании.

Дж. Маннгейм и К. Рич выделяют десять принципов, на которых следует основываться при планировании стратегии избирательной кампании:

? определение сегментов избирательного округа и социальной базы поддержки кандидата;

? формирование контрастного имиджа кандидата, отличающего его от соперников;

? демонстрация отличий программы кандидата от программ его конкурентов;

? использование тем и проблем, глубоко волнующих избирателей;

? формирование позитивного имиджа кандидата;

? «отстройка» негативного образа оппонентов и конкурентов по избирательной кампании;

? создание коалиций с общественно-политическими силами и группами избирателей, поддерживающими кандидата;

? расширение работы с избирателями с помощью привлечения агитаторов и добровольцев;

? эффективное использование финансовых ресурсов;

? участие кандидата в различных предвыборных мероприятиях