<<
>>

Основные каналы и особенности политического влияния СМИ

Рациональное и эмоционапьное воздействие СМИ

Хотя масс-медиа призваны решать определенные задачи в политической системе и обществе, в реальной жиз­ни они достаточно самостоятельны, имеют собственные, часто расходящиеся с потребностями обще­ства цели деятельности и используют для их достижения различные методы.

Политическое влияние СМИ осуществляют через воздействие на разум и чувства человека.

В демократических государствах явно преобладает рациональ­ная модель массовых коммуникаций, рассчитанная на убеждение людей с помощью информирования и аргументации, построен­ной в соответствии с законами логики. Эта модель соответствует сложившемуся там типу менталитета и политической культуры людей. Она предлагает состязательность различных СМИ в борьбе за внимание и доверие аудитории. В этих государствах запрещено законом использование СМИ для разжигания расовой, националь­ной, классовой и религиозной ненависти и вражды, однако и в них различные политические силы для пропаганды своих идей и ценностей широко применяют методы преимущественно эмоцио­нального воздействия, что особенно ярко проявляется в периоды избирательных кампаний.

Живое слово и зрительный образ обладают большой силой эмо­ционального влияния на личность, которое нередко может зат­мить рациональные доводы и аргументы. Этим широко пользуются тоталитарные, авторитарные и особенно этнократические режи­мы, обильно насыщая свою политическую пропаганду эмоцио­нальным содержанием, подавляющим разум человека. Здесь СМИ широко используют методы психологического внушения, осно­ванные на страхе и вере, для разжигания фанатизма, недоверия или ненависти к политическим оппонентам, лицам других нацио­нальностей и всем неугодным.

Влияние СМИ на информационный процесс

Несмотря на важность эмоционального воздействия, все же главное влия­ние на политику СМИ осуществляют через информационный процесс.

Основными этапами этого про­цесса являются получение, отбор, препарирование, комментирова­ние и распространение сведений. От того, какую информацию, в какой форме и с какими комментариями получают субъекты по­литики, очень во многом зависят их последующие действия. «Иметь важную информацию значит иметь власть; уметь отличать важную информацию от неважной означает обладать еще большей влас­тью; возможность распространять важную информацию в собствен­ной режиссуре или умалчивать ее означает иметь двойную власть», — пишут авторы крупнейшего современного учебного пособия по политологии ФРГ.

Непосредственное обладание такой властью — прерогатива СМИ. Они не только отбирают сведения, поставляемые информа­ционными агентствами, но и сами добывают и оформляют их, а также выступают их комментаторами и распространителями. По­ток информации в современном мире настолько разнообразен и противоречив, что самостоятельно разобраться в нем не в состоя­нии ни отдельный человек, ни даже группа специалистов. Поэто­му отбор наиболее важной информации и ее представление в доступной массовой аудитории форме и комментирование — важная задача всей системы СМИ. Информированность граждан, в том числе политиков, прямо зависит от того, как, с какими целями и по каким критериям отбирается информация, насколько глубоко она отражает реальные факты после ее препарирования и редук­ции, осуществленных газетами, радио и телевидением, а также от способа и форм подачи информации.

Правила отбора материала в СМИ

Одно из важнейших средств политического влияния СМИ — определение тем и направлений дискуссий, концен­трирующих внимание общественности и правительства. СМИ обыч­но сами определяют, что нужно и что не нужно выносить на суд общественности. Выбор политических тем и требований осуществля­ется не только в зависимости от пристрастий и интересов владель­цев и руководителей СМИ, но и под влиянием специфических пра­вил, складывающихся в условиях плюрализма информации в совре­менном рыночном обществе.

В нем главный критерий успеха СМИ и условие выживания большинства из них — внимание публики. Для того чтобы привлечь это внимание, масс-медиа, подчас даже не осознавая этого, при выборе тем публикаций и передач обычно ру­ководствуются следующими общими принципами:

1. Приоритетность, важность (действительная и мнимая) и привлекательность темы для граждан. В соответствии с этим прин­ципом наиболее часто сообщения СМИ касаются таких, напри­мер, проблем, как угроза миру и безопасности граждан, терро­ризм, экологические и иные катастрофы и т.п.

2. Неординарность фактов. Это означает, что информация об экстремальных событиях — голоде, войнах, необычайно жестоких преступлениях и т.д. — доминирует над освещением явлений буд­ничной, повседневной жизни. Этим объясняется, в частности, склонность СМИ к информации негативного характера и сенса­циям.

3. Новизна фактов. Привлечь внимание населения в большей степени способны сообщения, еще не получившие широкой известности. Это могут быть новейшие данные о результатах развития экономики или численности безработных, о полете к другим планетам, о новых политических партиях и их лидерах и т.д.

4. Политический успех. Согласно этому принципу, в передачи и статьи попадают сообщения об успехах политических лидеров, партий или целых государств. Особое внимание уделяется победи­телям на выборах или в рейтинговых опросах. Культ звезд в поли­тике, искусстве, спорте - типичное явление для СМИ в рыноч­ном обществе.

5. Высокий общественный статус. Чем выше статус источника информации, тем значительнее считается интервью или телепере­дача, поскольку предполагается, что их популярность при прочих равных условиях прямо пропорциональна общественному положе­нию людей, сообщающих сведения. В силу действия этого правила наиболее легкий доступ к СМИ имеют лица, занимающие высшие места в политической, военной, церковной или других иерархиях: президенты, военачальники, министры и т.д. Им посвящаются первые страницы газет и главные радио- и телепередачи.

Следование СМИ правилам, ориентированным лишь на количество аудитории и победу в конкурентной борьбе, обусловливает их склонность к поверхностному освещению политических событий в погоне за сенсациями и известностью. Взятые ими на вооружение принципы отбора материалов плохо совместимы с глубокими аналитическими сообщениями и часто препятствуют созданию инфор­мационной картины мира, более или менее адекватной реальности.

Способы распространения информации. Особенности телевидения

Создание такой картины мира во многом зависит также от способов распространения информации. СМИ пользуются двумя основными спосо­бами распространения информации - последовательным и фраг­ментарным. Первый способ чаще использует пресса, последова­тельно и разносторонне освещая в статьях и других публикациях ту или иную политическую проблему. Второй способ - фрагментар­ная подача информации — особенно распространен на телевиде­нии. Он порождает для слушателей ряд трудностей в познании сути того или иного события или процесса.

Дробление информации, создавая видимость ее разносторон­ности и оперативности подачи, препятствует непрофессионалам (подавляющему большинству граждан) сформировать целостную картину политических явлений или событий. Оно дает коммуника­торам дополнительные возможности манипулировать аудиторией, акцентируя ее внимание на одних сторонах события и умалчивая или затемняя другие. Фрагментарность подачи информации в ко­нечном счете дезориентирует слушателей и либо гасит их интерес к политике и вызывает политическую апатию, либо вынуждает полагаться на оценки комментаторов.

Фрагментарный способ подачи информации многие исследо­ватели считают спецификой телевизионного жанра, следствием присущего ему свойства, называемого «давлением визуальности». Суть этого свойства состоит в том, что в силу своих аудиовизуаль­ных возможностей телевидение ориентировано на передачу глав­ным образом визуализируемой, т.е. имеющей зрительный образ, информации. Поскольку же научная и другая серьезная информа­ция обычно плохо совместима с экранным изображением, то она оставляется для печатных коммуникационных средств и радио.

Такое «разделение труда» между СМИ было бы вполне допус­тимо и даже целесообразно для демократического общества, если бы сопровождалось соответствующим перераспределением време­ни аудитории в пользу журналов, газет и книг. Однако общей тен­денцией современного мира является растущее влияние телевиде­ния как наиболее привлекательного средства получения полити­ческой и иной информации и относительное ослабление воздействия на население печатной продукции и радиопередач. Так, например, в ФРГ граждане тратят в 5,3 раза больше времени на просмотр телепередач, чем на чтение газет. К тому же телевидение лидирует среди других СМИ по силе убеждающего воздействия и доверию граждан, поскольку люди обычно склонны больше ве­рить увиденному, чем услышанному иди прочитанному.

Присущее телевидению «давление визуальности» проявляется не только во фрагментарной подаче информации в соответствии с возможностями ее экранизации, но и в ритуализации и персонали­зации политических сведений. Телевидение обычно предпочитает передавать информацию, которая может быть заснята телекамерой, т.е. показывать конкретных лиц, предметы и т.д. Поэтому на экранах доминируют легкодоступные телеобъектива дипломатические и иные ритуалы, официальные встречи, визиты, пресс-конференции и т.д. Абстрактные же положения, раскрывающие наиболее глубо­кие причины тех иди иных политических явлений, не поддаются видеозаписи и, как правило, не попадают в передачи.

В результате такой подачи информации политика чрезмерно пер­сонализируется, внимание зрителей концентрируется главным об­разом на политических лидерах, которые обычно даже не получают возможности подробно изложить свои взгляды и цели политики.

Фрагментация, ритуализация и персонализация информации уводят телевидение на путь показа внешней, поверхностной стороны политических явлений. Сущностные же взаимосвязи в этом случае не раскрываются. Без должного внимания остается и сам процесс политического волеобразования и принятия решений, составляющий стержень политики.

СМИ обладают большими возможностями активного влияния не только на восприятие гражданами отдельных политических яв­лений и событий, но и на их отношения к политике в целом. Как политическая пассивность населения в каком-либо вопросе, так и его массовая активность непосредственно связаны с позицией СМИ в этом вопросе.

Противоположность оценок роли СМИ в современном обществе

Огромные возможности активного воздействия СМИ на политическое сознание и поведение граждан свиде­тельствуют о важнейшей роли «чет­вертой власти» в современном обществе. Некоторые исследователи массовых коммуникаций говорят даже о грядущей эпохе «медиократии» — власти СМИ, которые не столько отражают и интер­претируют действительность, сколько конструируют ее по своим правилам и усмотрению.

Оценки растущего влияния СМИ на политику и общество пря­мо противоположны. Некоторые авторы, например О. Тоффлер, видят в нем ростки новой, более высокой и гуманной цивили­зации, информационного общества, усматривают реальное движе­ние к «гетерогенному, личностному, антибюрократическому, ищущему, мыслящему, творческому государству», способному разрешить наиболее острые сегодняшние конфликты!

Другие же мыслители, констатируя опустошающее и разрушающее воздействие на личность и культуру масс-медиа, и особенно телевидения, оценивают возрастающую роль информационной вла­сти весьма пессимистично. Так, знаменитый итальянский кинорежиссер Федерико Феллини считал, что «с помощью гипнотической внушающей силы зрелища, которое и днем и ночью без всякого перерыва приходит к людям в дом, телевидение разрушило не толь­ко кино, но также отношение индивида к действительности. Вся жизнь — природа, наши друзья, литература, женщины — все посте­пенно угасает под воздействием этого маленького экрана, который становится все большим и проникает повсюду. Он поглотил все: ре­альность, нас самих и наше отношение к действительности».

Опыт истории показывает, что СМИ способны служить раз­личным политическим целям: как просвещать людей, развивать в них чувство собственного достоинства, стремление к свободе и социальной справедливости, способствовать и помогать компетент­ному участию в политике, обогащать личность, так и духовно по­рабощать, дезинформировать и запугивать, разжигать массовую не­нависть, сеять недоверие и страх.

<< | >>
Источник: Пугачев В.П., Соловьев А.И.. Введение в политологию. 2005

Еще по теме Основные каналы и особенности политического влияния СМИ:

  1. Основные телеканалы России. OРТ (Первый канал)
  2. Политическая система России и основные группы влияния в российской внешней политике
  3. Основные функции СМИ
  4. Основные функции СМИ
  5. Особенности и основные направления русской политической мысли
  6. Особенности государства как основного эле­мента политической системы
  7. Основные технологии воздействия на общественное сознание СМИ
  8. 11.8. СМИ как политический институт
  9. Политические функции СМИ
  10. Особенности влияния внешней политики РФ на национальную безопасность
  11. СМИ в качестве инструмента «политического маркетинга»
  12. Особенности поведения личности в кризисной ситуации и их влияние на эффективность антикризисного управления
  13. Тема 13. Особенности труда в сфере услуг, их влияние на отбор, подготовку и занятость кадров
  14. Влияние конкретно-исторических особенностей института государства на характер господствующей международной системы
  15. Особенности идеологии современного протестантизма. Экуменическое движение и его влияние на международные отношения
  16. Политические институты и группы влияния в региональной политической ситуации
  17. ВЛИЯНИЕ ПОЛИТИЧЕСКОЕ
  18. Влияние институтов на политическом лидерство
  19. Структуры политической системы и влияние лидерства