<<
>>

Реализация избирательной стратегии (технологии политической борьбы)

Основные задачи, которые решаются в ходе реализации выбранной стратегии кандидата, партии, блока включают в себя комплекс юридических, технических, коммуникативных мероприятий, важнейшими из которых можно считать: сбор подписей, распространение листовок, размещение наружной политической рекламы, проведение агитационной кампании «от двери к двери» , организацию массовых акций, осуществление телефонной политической коммуникации и почтовой рассылки.

Рассмотрим последовательно каждое из этих мероприятий.

1. Сбор подписей в поддержку кандидата или федерального списка кандидатов является необходимым условием их регистрации для участия в выборах. Кампания по сбору подписей начинается после выдвижения кандидатов, она решает юридическую задачу (выполнение требований закона о выборах), и служит важной коммуникативной технологией, позволяющей:

- оценить степень популярности кандидата, партии или избирательного блока;

- представить кандидата избирателям, довести до их сведения основные программные установки, познакомиться с проблемами, которые волнуют избирателей данного округа;

мобилизовать симпатизирующих и колеблющихся избирателей на поддержку кандидата или партии, вовлечь наиболее активную часть избирателей в процесс политической борьбы.

Согласно статье 44, пункт 2 Закона о выборах, собирать подписи может любой гражданин Российской Федерации, достигший 18 лет, которому кандидат, избирательное объединение (блок) или инициативная группа избирателей поручает сбор подписей за своего кандидата (федеральный список кандидатов). Необходимо помнить, что лица, собирающие подписи избирателей и допустившие внесение в подписные листы заведомо ложных сведений, подмену подписных листов, несут уголовную ответственность (Статья 133Т Уголовного кодекса Российской Федерации).

2. Распространение листовок – важнейший канал коммуникации в избирательной кампании.

Этот процесс несет в себе следующие функции:

- Представление. Знакомство избирателя с кандидатом (презентационная листовка, биографическая листовка)

- Информирование. Листовки изготавливают по самым различным информационным поводам, чтобы в связи с этим поводом напомнить избирателям о кандидате.

- Программная функция. Листовка выпускается для ознакомления широкого круга избирателей с программой кандидата, обычно в форме основных тезисов (сигнально-информативная листовка, например, «визитная карточка» кандидата).

- Мобилизационная функция. Рассылаются листовки-приглашения на встречу с кандидатом, на участие в массовых мероприятиях с участием кандидата, на голосование за кандидата, листовки с обращениями VIP-персон в поддержку кандидата;

- Контрпропаганда.

- Листовка-памятка. В этой листовке указывается дата, место голосования и фамилия кандидата, которого предлагается указать в избирательном бюллетене.

- Листовки последнего дня. В них содержится прямой призыв голосовать за кандидата, его фотография, номер в избирательном бюллетене.

3. Наружная политическая реклама - это способ визуального воздействия групп поддержки кандидата на избирателей на улицах и площадях городов, населенных пунктов. Ее цель создать видимость актуального присутствия кандидата во всех уголках избирательного округа, что позволяет доминировать в социальном пространстве по отношению к соперникам.

Носители наружной рекламы являются: большие рекламные щиты с портретом кандидата и его лозунгом (биллборды); транспаранты ("растяжки") с лозунгом кампании, именем и фамилией кандидата; плакаты;

- самоклейки с лозунгом и фамилией кандидата, эмблемами партий и объединений.

4. Агитационная кампания "от двери к двери" - это один из основных видов непосредственной агитации членами команды кандидата, которая позволяет: агитировать избирателей по месту жительства в поддержку "своего" кандидата; рекламировать его личные качества и общественные инициативы; информировать избирателей о дате выборов, расположении избирательных участков, порядке заполнения избирательного бюллетеня и др.; собирать информацию о проблемах, которые волнуют избирателей с тем, чтобы помочь решить эти проблемы, как в ходе избирательной кампании, так и после выборов.

5.

Основной целью массовых акций, митингов, демонстраций, встреч с общественностью, пикетов и др. является идеологическое и эмоциональное воздействие на избирателей, создание информационных поводов для СМИ и транслирование этих событий на максимально широкий круг избирателей. Традиционной формой работы в избирательной кампании являются пикеты.

С помощью пикетирования можно вовлечь граждан в избирательный процесс; продемонстрировать доминирование кандидата или избирательного объединения (блока) в социальном пространстве, вызвать поддержку их инициатив со стороны избирателей. Сила пикета состоит в том, что он позволяет создать эффект совмещения различных форм агитации (плакатов и листовок, слов и действий, символов и музыкальных средств воздействия).

6. Телефонная политическая коммуникация позволяет решать несколько основных задач: устанавливать мягкий и безопасный контакт с потенциальными избирателями; проводить различные опросы избирателей и получать экспресс-информацию об изменении их настроений в ходе кампании; оперативно информировать избирателей о массовых мероприятиях, проводимых командой кандидата (встречах кандидата с избирателями, концертах, праздниках и т.п.); вести агитацию и рекрутировать добровольных помощников в команду кандидата.

7. Прямое персональное обращение к избирателям от имени кандидата с помощью почтовой рассылки «direct-mail» в форме писем, открыток, является весьма эффективной технологией, основная цель которой установить более близкий психологический контакт между потенциальными избирателями и претендентом на выборный пост.

Важные преимущества почтовой рассылки заключаются в конфиденциальности обращения, избирательности, многообразии ее форм, скрытости от конкурентов, в возможности эффективного анализа поступающих откликов и прогнозирования поведения избирателей в ходе кампании.

В современных условиях политической борьбы важное место имеет техническая оснащенность команд кандидатов, которая позволяет решать вопросы взаимодействия, а также способствует решению и коммуникативных задач, таких, как:

- “точечное" воздействие на избирателей с помощью кабельного телевидения и распространения видеокассет.

Используя данные оперативных опросов, работники аппарата предвыборной кампании могут целенаправленно воздействовать на основные группы избирателей, если их дома оснащены кабельным телевидением и видео. Кроме того, направлять видеообращения в определённые районы гораздо дешевле, чем использовать телевизионные передачи, в том числе региональных сетей.

- создание временных ТВ-сетей через спутниковую связь, телефонных (call-центров) и др.

Однако, в избирательных кампаниях нередко используются не только "чистые", но и "грязные" политические технологии. Поскольку эти технологии получили довольно широкое распространение в России, на них следует обратить особое внимание. Использование терминов "чистые" и "грязные" технологии допустимо, но это не совсем удобно при анализе. Представляется более точным деление политических технологий на легитимные (используемые в соответствии с законом), полулегитимные (на грани нарушения закона) и нелегитимные (вступающие в противоречие с законом).

<< | >>
Источник: Краснов Б.И., Авцинова Г.И., Сосина И.А.. Политический анализ, прогноз, технологии. 2002

Еще по теме Реализация избирательной стратегии (технологии политической борьбы):

  1. Технологии действия политических лидеров в борьбе за власть
  2. ГЛАВА III. БОРЬБА ЗА РАЗДЕЛ КАСПИЯ: КОНФЛИКТ ЭКОНОМИЧЕСКИХ И ПОЛИТИЧЕСКИХ СТРАТЕГИЙ
  3. Конкурентная борьба в избирательном процессе
  4. Глава 25. Технологии избирательных кампаний
  5. 3. Избирательное законодательство в России и его реализация в 90-е годы
  6. Избирательные технологии
  7. 6.3.3. Реализация стратегии. Стратегия и тактика
  8. 62 ТЕХНОЛОГИЯ ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ КАМПАНИЙ
  9. Глава 25. ИЗБИРАТЕЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
  10. Технологии избирательных кампаний
  11. ИЗБИРАТЕЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ