РОЛЬ ГРАЖДАНСКОГО ОБЩЕСТВА В РЕШЕНИИ ЭКОЛОГИЧЕСКИХ ПРОБЛЕМ РЕГИОНА
Рис. 1. Проблемы окружающей среды в г. Ульяновске (в % от числа опрошенных)
* Опрос был проведен автором в 2010 году в Ульяновске, было опрошено 550 человек. Прежде всего население волнуют проблемы окружающей среды, связанные с загрязнением улиц и парков мусором (54%). С детства родители и учителя приучают молодых людей не мусорить, но граждане продолжают таким образом загрязнять окружающую среду. На втором месте по значимости для населения стоит следующая проблема: парки, рощи просто превращаются в общественные туалеты (25%). Волнует их и проблема несанкционированной застройки (9%), которая негативно воздействует на окружающую среду, а также беспокоит вырубка зеленых насаждений (7%). Такие проблемы, как использование транспорта на бензине (2%), радиоволны в сотовых телефонах(2%) и использование кондиционеров (1%) интересует немногих. Мы выяснили, каково отношение жителей города Ульяновска к экологической ситуации в нашем регионе. Теперь необходимо определить их отношение к экологической рекламе, поскольку именно она влияет на ценностные ориентиры людей. Как показало исследование, большинство респондентов все-таки обращает внимание на экологическую рекламу (66%). Стоит отметить, что экологической рекламой особенно интересуются люди, обучающиеся в высших учебных заведениях (75%), а также люди, уже получившие высшее образование (67%). Интересен тот факт, что на рекламные сообщения обращают внимание также лица, имеющие среднеспециальное (66%) и среднее образование (56%). Это очень хорошая тенденция, показывающая корреляцию между уровнем образования и отношением к рекламе (см.табл. 1) . Таблица Активность обращения респондентов к экологической рекламе в зависимости от принадлежности к профессии (в % от числа профессиональной группы)Специализация профессии | Обращают внимание на эколог. рекламу |
Медицина | 78 |
Педагогика | 54 |
Госслужащий | 67 |
Политика, экономика, право | 75 |
Промышленность | 24 |
Гуманитарная сфера | 63 |
Рис. 2. Источники получения экологической рекламы
Из полученных данных следует вывод, что жителям нашего города больше всего запоминается наружная реклама (33%), экологическая реклама в прессе (33%), реклама в интернет (32%). Достаточно эффективным каналом распространения экологической информации остается радио. Работающее население предпочитает получать информацию из прессы и интернета, именно там они чаще всего и видят экологическую рекламу (пресса - 48%, интернет - 40 %). Также достаточно эффективной для этой группы населения является наружная реклама (24%). Все эти три вида рекламы наиболее популярны и среди учащихся. Стоит отметить, насколько интересна для жителей экологическая реклама. Большинству экологическая реклама интересна (57%), в какой-то мере интересна только 8% и неинтересна 35%. Это свидетельствует о том, что экологическое сознание населения нашего города формируется неравномерно. Однако экологией начинают интересоваться различные социальные группы. Необходимо подумать над формой подачи экологической информации, которая привлечет внимание людей. Удалось выяснить, как респонденты воспринимают экологическую рекламу на эмоционал ьном уровне (см. рис. 3).Рис.3. Характер экологической рекламы в восприятии жителей Ульяновска (в % от числа опрошенных)
Большинство опрошенных воспринимает рекламу как занимательную (59%); одновременно почти для половины жителей (47%) она носит раздражающий характер, а 37% горожан и вовсе ее не запоминают. В ходе исследования также выяснилось, что самым эффективным способом повлиять на ценностные ориентиры целевой аудитории является информация о том, насколько мы и наши близкие страдают от плохой экологии (43% опрошенных считает именно так). Это необходимо учитывать при разработке экологической рекламы. Многим респондентам в экологической рекламе важен образовательный аспект, т.е. демонстрация на наглядном примере. Но многих жителей города (36%) совсем не устраивает современная подача экологической информации, они хотели бы видеть креативную рекламу, которая была бы интересной и запоминающейся. Необходимо учитывать при создании экологической рекламы следующие моменты. • Региональная специфика. В экологической рекламе необходимо отражать конкретные проблемы территории. Если мы будем брать проблемы глобального характера, то такая реклама окажется малоэффективной. • Экологическая реклама должна быть конкретной, т.е. люди должны сразу понимать, что перед ними природоохранная информация, на которую следует обратить внимание. • Высокая частота рекламы. Насколько часто люди будут видеть экологическую рекламу, настолько она будет эффективна. • Использование позитивных природных образов. Люди устают от пресыщения экологическим негативом. • Канал передачи информации. Это один из наиболее существенных аспектов эффективности любой рекламной деятельности; печатные издания и справочники, наружная реклама, Интернет. • Сюжет рекламы не менее важен. Жители муниципальных образований региона хотят видеть в экологической рекламе не просто красивые слоганы о защите окружающей среды, но наглядные примеры. На основании проведенного анализа, можно предложить следующие формы солидарности между общественными организациями, гражданами, органами государственной власти и местного самоуправления в решении экологических проблем: • Правовая солидарность. Она может возникнуть на объективной основе, поскольку в Ульяновской области с 1996 года действует закон «Об экологической безопасности на территории Ульяновской области», в котором экологическая безопасность называется составной частью безопасности личности. В связи с этим органы государственной власти и местного самоуправления, а также СМИ с целью повышения экологической культуры населения должны осуществлять регулярное распространение эколого-правовых знаний (например, в региональных СМИ необходимо размещать сведения о новых экологических правовых актах, действующих на территории Ульяновской области.). • Законотворческая солидарность в экологической сфере. Органы местного самоуправления должны организовывать публичные слушания законопроектов, посвященных решению экологических проблем региона. • Координация усилий по разработке программ действий для решения проблем в экологической сфере. Главная цель таких программ состоит именно в целостном обобщенном обозначении существующих экологических проблем и возможных вариантов их разрешения с поступенчатой детализацией от федерального до локального уровня. Предварительно необходимо собрать и систематизировать уже имеющуюся информацию в данной области, затем ее дополнить и обобщить. • Совместная деятельность общественных организаций и граждан в сфере экологического просвещения. В Ульяновской области существует позитивный опыт экологического просвещения, которым занимается Ульяновский клуб «Ноосфера», действующий на базе Ульяновского государственного педагогического университета. Эта организация имеет свой сайт и организует встречи студентов и преподавателей вуза с экспертами-экологами. Работа ведется по нескольким направлениям: создается система экологических троп, пропагандируется здоровый образ жизни и концепция ноосферы. Однако данная организация должна расширять свою аудиторию и вовлекать в свою деятельность студентов и преподавателей других учебных заведений. Список литературы 1. Гоношилина, И.Г. Экологическое движение Ульяновской области: динамика, тенденции, перспективы /И.Г. Гоношилина// Проблемы развития общества: экология, экономика, управление. Ульяновск: УлГТУ, 2000. - С. 17-22. 2. Иванец, Г.И. Глобализация, государство, право/ Г.И. Иванец // Государство и право. - М. - 2003. - С.130. 3. Степанов, Е.А. Социальная реклама: генезис, жанры, эволюция/ Е.А. Степанов. - М.: Вест-консалтинг, 2006. - С.80-90.Еще по теме РОЛЬ ГРАЖДАНСКОГО ОБЩЕСТВА В РЕШЕНИИ ЭКОЛОГИЧЕСКИХ ПРОБЛЕМ РЕГИОНА:
- Роль стран Закавказья и Центральной Азии в решении проблем Каспийского региона
- 25.2. Тенденции формирования рыночных механизмов в решении экологических проблем
- Роль глобалистики в решении глобальных проблем
- РОЛЬ МЕЖДУНАРОДНОЙ ИНТЕГРАЦИИ В РЕШЕНИИ ГЛОБАЛЬНЫХ ПРОБЛЕМ
- § 3. Роль гражданского общества
- Раздел 1. Роль государственного и местного самоуправления в развитии гражданского общества
- МЕСТО И РОЛЬ МЕЖДУНАРОДНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ В РЕШЕНИИ ПРОБЛЕМ, ВЫЗВАННЫХ МИРОВЫМ ФИНАНСОВЫМ КРИЗИСОМ
- РОЛЬ ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В СТАНОВЛЕНИИ РОССИЙСКОГО ГРАЖДАНСКОГО ОБЩЕСТВА
- ГРАЖДАНСКОЕ ОБЩЕСТВО: РОЛЬ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ И РАЗВИТИЕ ИНСТИТУТА ПРАВОТВОРЧЕСКОЙ ИНИЦИАТИВЫ ГРАЖДАН
- 5.4. Глобализация экологических проблем